“线下体验+线上引流”——

　　​答好非遗融入现代生活这道题

　　近日，河北唐山河头老街津唐运河上，一艘游船载着数米高的“织女皮影”缓缓驶过。陕西汪氏皮影第五代传承人党飞华带领团队操控影偶，与手影舞、傩舞同台。歌手龚琳娜以戏腔融合流行音乐演绎《凤求凰》，为皮影戏《织女下凡》选段配乐。演员张予曦身着“织女皮影”同款国风服饰，演绎皮影主题创新舞蹈。游船过处，河岸两侧挤满举着手机拍摄的游客。吴桥杂技、唐山花吹等轮番上演，人群中不时响起喝彩。值得注意的是，这场“戏影巡游”通过线上直播，吸引超244万网友在线观看。

　　活动期间，河头老街还设置了皮影戏院体验空间，陈列清代唱本、四胡、板鼓与影偶。七夕之夜，以演出巡游与体验空间为载体，非遗元素广泛融入节日民俗场景，让现场游客与线上观众在共赏传统之美的同时，还能直观感受到非遗技艺的匠心底蕴。这正是这场“抖音非遗嘉年华·七夕站”的活动设计思路：依托节日场景寻找传统文化与现代生活的连接点，让更多人看见非遗。

　　找准非遗融入现代生活的痛点

　　在“见人见物见生活”的非遗保护理念下，推动非遗融入现代生活，是新时代非遗保护的重要方向。文化和旅游部等10部门印发的《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》指出，要“找到传统文化和现代生活的连接点”。这也为各参与方投身非遗传承保护明确了方向。

　　在政策推动与平台实践双重背景下，抖音于近年设立非遗专项计划。据该平台相关负责人介绍，在专项设立前后的调研中，“如何让非遗更好地融入当代生活”是传承人群体反复提及的共同关切。专项团队与各地非遗保护中心、各类传承人做了大量沟通，形成判断：各门类非遗存续形态不同，融入现代生活的切入点也应有所区别。

　　基于这一判断，在非遗项目的传播与转化实践中，平台各方参照传统技艺、传统美术、民俗等非遗不同门类特点，分别探索了电商展销、直播展演、节令活动、旅游体验等不同形式。其中，“抖音非遗嘉年华”作为该计划下的专项活动，自2025年成都首站起，先后落地北京、大理、福州、苏州，至唐山为第六站。据了解，在福州、苏州、唐山三站中，活动分别依托元宵、端午、七夕传统节令，将不同门类的展示形式汇于同一场景，在线下广受游客热捧的同时，在线上也吸引了大量网友关注。

　　找到传统文化和现代生活的连接点

　　线下体验与展示，成为传统技艺类非遗连接大众的重要形式。尤其对于手工门槛高、制作周期长的传统美术类项目而言，让观众面对面看见制作过程，往往比货架上的商品更能建立认知。

　　本次河头老街活动中，唐山皮影雕刻技艺传承人杨玉辉向线下游客和线上观众演示从选皮到上色的工序，讲解“推皮走刀”门道。据他介绍，从16岁拿起刻刀起，至今他已从艺近30年。他享受雕刻时的状态，一刀一刀下去，脑子里是影人背后的神话故事与忠奸善恶。“如果心沉不下去，做的作品就会特别粗糙。”在杨玉辉的讲解中，年轻游客围在桌前，看牛皮薄片上如何雕琢出眉眼，再亲手完成一次上色，非遗也在这一次次具体接触中被感知、被记住。

　　在党飞华看来，皮影本就叠合着工艺、戏曲、民俗等多重属性，天然具备向不同场景迁移的特质。从皮影艺术馆到主题酒店，从皮影耳饰到为潮玩做艺术化定制，这位“00后”正沿着这一路径探索，将皮影的多重属性灵活转化为适配当代生活的文化产品与体验。

　　在党飞华看来，创新不是离开传统，而是建立在充分理解文化本身的基础上。他于2023年入驻线上平台后，目前主要做短视频内容。对这代传承人而言，线上平台的价值在于提供展示通道、为非遗嵌进日常场景提供契机——一次巡游直播、一组短视频、一个文化体验空间，让皮影先被看见，再谈转化。

　　数字时代，让非遗在日常生活中被看见

　　在数字化平台的扶持下，不同门类的非遗展示形式各有落点，帮助各类非遗项目在日常生活中可见、可触、可体验。其中，对于民俗类非遗，线上线下结合的节庆场景为在地传播和旅游消费带动提供了更高效的载体。

　　今年端午节期间，苏州依托相门护城河与东园，以500米“水上金龙”巡游和国内首个“非遗水市”集中呈现端午民俗，苏绣、苏扇、香包等手作体验带动在地消费的同时，成为网络热点话题。庞大数字流量的背后，是数字媒介对非遗传播生态的重塑——短视频与直播降低了大众接触非遗的门槛，线上线下的联动让地方非遗项目有机会走出地域限制。

　　如今，越来越多的地区开始尝试通过线上线下联动，拓展非遗的影响力。通过选取地域标识度高的非遗项目为主轴，或依托非遗节展，或结合传统节令，在线上同步开展直播、话题传播与技能培训，让非遗以鲜活形态走入大众视野。当老手艺人有机会被大众看见、青年传承人的创新成果获得市场承接、地方民俗依托节令回归市井，非遗在当代生活中的活态传承，便有了持续生长的可能。（本报记者 于 帆）