近日，河南郑州商都遗址博物院里热闹不已。97位河南非遗代表性传承人与35组抖音创作者面对面“结对子”，一同探寻非遗在数字时代的流量密码。这也是2026年“文化和自然遗产日”河南省重点活动——河南非遗发展共创营的现场。

　　非遗项目专题展示区内，浚县泥咕咕、皮老虎、唐三彩冰箱贴等文创产品，吸引了不少人驻足围观。“这个小老虎很萌，挂包上肯定好看！”几位年轻的创作者围着皮老虎展台，主动和传承人交流对接并购买。

　　皮老虎是浚县民间泥玩，属于国家级非物质文化遗产浚县泥咕咕的代表性品类。皮老虎以黄河泥、纯羊皮为原料，有1400多年历史。然而，这项传承千年的手艺也曾处境艰难。

　　“曾经的‘土玩具’会不会消失？”抖音创作者何凡分享了他的故事。2024年，何凡开始用短视频记录皮老虎的渊源、制作工艺和流程。这些视频在抖音播放量超500万，渐渐引起人们的关注。真正让皮老虎实现业态转折的，是一个小小的设计改动——给皮老虎加一个挂钩。“现在家长很少让孩子玩泥巴玩具，传统的消费市场没有了，但加个挂钩变成挂件，它就能重新融入年轻人的生活。”何凡介绍，凭借小小的创意改良与线上传播赋能，2024年，皮老虎年销售额近百万元。

　　何凡还展示了他的“匠的何作社”品牌计划：“我们要做连接者——连接传承人与市场、连接传统技艺与现代生活。让非遗可消费，既能增加传承人的收入，又让非遗融入人们的日常生活。”

　　陈氏太极拳第十二代传人李灵慧则走出了另一条非遗“破圈”之路。活动现场的大屏幕上，播放着她运营的“太极灵儿”账号的作品——山水文旅场景、国风穿搭搭配卡点剪辑，再配上热门国风背景音乐，太极拳尽显东方美感。4岁开始习武的李灵慧以前从没想过太极拳竟能变得这么“潮”。

　　经过4年运营，截至今年5月，“太极灵儿”账号全网粉丝接近200万，18岁至35岁的年轻粉丝占比超六成，相关话题“有一种新潮叫太极”播放量突破6亿。“我们搭建起线上展示—全民互动—线下体验的推广体系，借助‘全民太极挑战’等活动，让太极拳实现持续传播。”李灵慧说。

　　汝瓷烧制技艺传承人李可明从产品创新层面分享了实践经验。原本从事室内设计的他，跨界深耕汝瓷领域，用现代设计思维改造传统器物。

　　他的团队先后推出“海岸杯”“宋瓷壁瓶冰箱贴”等新品，还攻克技术难题，烧制出可盛放酒水的“汝醉梅瓶”。2024年，其作品亮相比利时布鲁塞尔当代艺术博览会，获得好评。

　　“非遗传统工艺想要长久发展，研发、生产、销售都要坚持创新。”李可明说，“最好的传承，不是把技艺锁在博物馆里，而是让它回归日常生活，被大众使用和喜爱。”

　　作为非遗资源大省，河南目前拥有人类非物质文化遗产7项，国家级非遗代表性项目125项、国家级非遗代表性传承人159名，省级非遗代表性项目1030项、省级非遗代表性传承人1146名。近些年，河南非遗整体发展态势向好，成效显著。

　　与此同时，不少非遗项目也面临推广困难、难以贴合当代审美等问题。为破解发展困境，今年5月中旬，河南省文化和旅游厅开办线上“非遗守护人培训”。

　　本次培训共有超5000人参与，其中，各级非遗传承人2829名。学员累计发布短视频4011条，相关内容全网传播量达1717万。

　　“线上培训解决了非遗‘如何被看见’的技术问题，而共创营重点要攻克怎样‘破圈’传播的难题。”河南省文化和旅游厅副厅长万捷说。

　　万捷向广大传承人提出3点期许：放下身段，大胆“触网”；打开思路，主动对接；放远眼光，勇于创新。“传承人既要当好守艺人，也要做好传播者，让手艺发展成事业，让自己成为非遗传承的主角。”万捷说。

　　据了解，活动结束后，参与本次共创营的抖音创作者，将奔赴河南各地市开展采风拍摄。大家将深挖非遗背后的文化内涵，记录传统技艺与民俗风情，用优质短视频助力非遗传播，让更多中原老手艺走进大众视野、融入现代生活。（本报记者 张莹莹 通讯员 刘 芳）