融合、活化、体验

传统庙会的升级“密码”

　　“以前只知道药王山庙会热闹，没想到这么好玩。”来自陕西西安的大学生小王站在药王山景区的通关集章打卡点前，手持盖满印章的打卡册，脸上洋溢着满足的笑容。从专列上的有奖问答到景区内的NPC（非玩家角色）巡游，从亲手制作香囊到品尝养生药膳，这一趟庙会之旅让他直言“不虚此行”。

　　3月19日至29日，2026丙午年药王山二月二庙会在陕西铜川药王山景区举办。此次活动以“弘扬药王文化 传承庙会非遗”为主题，推出30余项特色活动，将中医药文化、民俗非遗与旅游深度融合，让千年庙会在新时代绽放别样光彩，也为铜川文旅产业融合发展注入新活力。

　　药王山是国家4A级旅游景区，1961年被国务院列为全国第一批重点文物保护单位。这里曾是唐代医药学家孙思邈的隐居之地，每年农历二月初二举办的古庙会，是陕西省唯一被列入国家级非物质文化遗产代表性名录的庙会。药王山庙会始于唐、盛于宋，清代《施饭碑记》曾记载庙会盛况：“秦人云集，经月不绝”，如今则成为传承药王文化、展示地方民俗、促进文旅融合的重要平台。

　　庙会期间，景区内洋溢着浓厚的文化氛围与欢快的节日气息。药王文化广场上，养生爱好者练起药王养生功、太极健身操，吸引众多游客驻足；孙思邈纪念馆门前的养生十三功法展演，人气火爆。来自西安的张阿姨感慨：“早就听说药王养生功有名，今天亲眼看到，我也要学着练起来。”

　　紧扣文旅“融合、活化、体验”的核心思路，此次庙会打破行业边界，推动文旅与康养、农业、体育、休闲产业深度融合。游客不仅可以参与练养生功、体验药王养生茶等活动，还能在摩崖造像前触摸崖壁“福”字、在魁星楼为学业许愿，加上古装NPC穿梭巡游、通关集章打卡和香囊制作、十二生肖拓印等非遗体验，无论男女老少，都能乐在其中。

　　庙会不仅是中医药文化的展示窗口，更成为产业融合的试验场。据介绍，此次特别邀请盘龙药业等60余家省内外企业，围绕中医药养生、特色产品展销、文旅惠民服务等板块集中亮相。药王文化广场上，品牌车展、中医理疗体验、中药材及“一村一品”特色产品展销、全国名优商品展同步进行，推动文旅资源与医药产业深度融合。

　　铜川市群众艺术馆带来的“文化走基层”惠民演出点燃现场氛围，《盛世中国》舞步激昂、眉户戏《五更鸟》婉转悠扬、小品《称妈》寓教于乐，评书、秦腔、古筝独奏等节目轮番上演，赢得观众阵阵喝彩。在非遗产品展销区，耀州窑陶瓷烧制技艺、宜君剪纸、陈炉葫芦、印台糖画等10余项铜川特色非遗项目集中展示，游客既能欣赏文艺演出，又能把非遗手作带回家。

　　康养文化是庙会的核心底色，药王山化身沉浸式健康文化体验场。孙思邈药膳坊里，游客品药膳、尝养生糕，感受“药食同源”的魅力；纪念馆广场与中医堂内，多家医疗机构名医坐诊义诊，免费提供脉诊、体质辨识、慢性病指导等服务。

　　为方便游客出行，3月21日，药王山庙会文化旅游专列从西安站驶出，400余名游客乘专列开启庙会之旅。车厢内，“孙思邈被后人尊称为什么”“他最核心的医学典籍是什么”等问题一抛出，便被游客争相抢答。特型演员扮演的“药王”与小药童身着古装与旅客互动，让旅途变成沉浸式“移动剧场”，旅游达人的同步直播让专列之旅触达更多网友。有游客表示，专列不仅方便了出行，还将旅途变成了文化体验的前站，让大家在到达景区前已对药王山历史文化有了初步了解。

　　为确保庙会安全有序，铜川市相关部门通力协作，在交通疏导、安全保卫、环境卫生、食品监管等方面做好充分保障。“我们将持续深挖中医药文化内涵，不断推动文旅与康养、农业、体育、研学等业态深度融合，让庙会成为展现铜川文旅魅力的窗口，以文旅融合新实践，绘就非遗焕新、产业共生、文旅共兴的高质量发展画卷。”铜川市文化和旅游局相关负责人表示。（本报记者 秦 毅）