“桃木工艺品”直播间里主播推介马年生肖桃符工艺品。 庆云县委宣传部供图

　　1月18日，山东省德州市庆云县金山景区，石海良刚打开店门，游客陆续进店选购。一款绘有生肖“马”的嘟噜瓶（矮胖腹大瓷瓶）引来围观，暖黄底色上，两匹马昂首奋蹄，跃然瓶身，气度非凡。

　　“我是专门来找马年新款的，想买一些送给本命年的家人和朋友，这比送红包有创意多了。”正在挑选商品的“90后”游客刘女士说，她最终选定印有“马到成功”祝福语的刻瓷摆件。

　　石海良是市级非遗项目代表性传承人，专攻刻瓷技艺，除常规作品外，每年都会推出十几款新品。今年，他以“马”为媒，将非遗技艺与生肖文化深度融合，结合国画艺术，生动展现“马”奔涌的生命力。他指着一旁的展示柜说，“骏马图”“马上有钱”等作品，既有传统文化的精品，也有现代文化融入的新品，线上、线下都卖得很好。仅“骏马图”这一款，年前订购超过2000件。

　　线下销量好，马年生肖非遗制品的线上销售同样火爆。张桃符村制作桃木工艺品历史悠久，工艺品厂负责人张庆昌介绍，在县文旅部门的推动下，自己创新开发非遗生肖产品，深受市场欢迎。如今，越来越多的人热衷购买非遗文创，不只看中它的实用性，更看中背后的文化故事、美好寓意和情感连接。现在辽宁、江苏、安徽、福建等地顾客都在线上下单，不少还发来图案，个性化定制。

　　春节将至，在生肖经济的催化下，庆云县丰富的非遗资源被激活。动画片《海岛金山传奇》中的白龙马，在匠人的精心雕刻下，浮现于桃木、瓷器之上，创作出富有现代美感的瓷器、版画；也有工作室从烙画中找灵感，让传统戏曲艺术与现代工艺巧妙融合。这些创新尝试，让非遗技艺以更年轻的面貌走入寻常百姓家。一位消费者说：“比起千篇一律的工业制品，这些有故事、有温度的手工艺品，更能代表我的心意。”

　　热闹的乡村大集上，年画、烙画，“马”造型的花馍，绣上“马”的娃娃鞋帽，生肖作品多种多样。集市中，市级非遗刘贵哈哈腔正在上演，传承人王洪涛创作的《行马令》引来群众围观喝彩。非遗赶大集，不仅传播了文化，带动周边商户生意也好了起来。

　　庆云县文化和旅游部门有关负责人介绍，目前全县共有省、市、县级非物质文化遗产59项，其中刻瓷、桃符、点茶等26项技艺得到创新活化，与现代文化结合，不断推出受群众喜爱的新产品，年实现销售收入超1千万元。（本报记者 苏 锐 通讯员 马俊良）