1月24日至25日，抖音电商、字节跳动公益在北京颐和园联合举办非遗市集活动。该活动由北京市文旅局、北京市商务局、北京市文物局、北京市园林绿化局、北京市公园管理中心、海淀区人民政府及中国非物质文化遗产保护协会指导，北京市颐和园管理处协办。活动依托抖音商城“溜达节”，以非遗技艺展示、互动体验和市集消费为主要形式，汇集多位非遗传承人、特色商家及创作者，通过线上线下联动方式，探索非遗融入当代生活的新路径。

　　非遗市集走进颐和园：线上线下联动创新非遗传承

　　本次非遗市集共设置48个商家摊位，邀请20余位非遗传承人参与现场展示与互动，市集整体围绕“有好货、有互动、有传承人”展开。多项非遗技艺以“现场演示”“试做体验”等方式呈现，增强消费者对传统技艺的了解。

　　在非遗工艺与生活用品区域，闽南制香、蚕丝织造、铁货制作等技艺均由非遗传承人现场展示。部分摊位设置试做体验，观众可参与和泥、制香、拉丝、制锅等过程，在互动中感受工艺细节与匠心价值。食品类摊位则通过试吃、制作演示等形式，呈现非遗饮食技艺在当代消费场景中的应用。

　　在展示传统技艺的同时，本次非遗市集还引入文创潮玩、图书及文博衍生品等内容，以更贴近日常生活的方式呈现传统技艺，吸引了不同年龄层观众到场参观和体验。与此同时，科沃斯扫地机器人携手抖音非遗守护人走进直播间，以非遗为内容载体，结合传统技艺与现代生活场景，通过直播互动，让传统技艺以更直观的方式走进当代生活。

　　除了线下市集，本次抖音商城“溜达节”还打造了线上专区，线上线下联动打造沉浸式非遗体验场景。线上直播间内，非遗传承人通过镜头直观呈现技艺细节：从铸铁工艺中千年泥膜的制作诀窍，到刺绣作品的一针一线，从皮影戏的光影变幻，到非遗美食的传统配方，专业讲解与实操演示相结合，让网友“云赏非遗”的同时深入了解非遗技艺内涵。

　　搭建内容、互动、消费一体化新场景：连接非遗与当代生活

　　本次非遗市集中，依托颐和园这一具有文化底蕴的地标性场所，抖音商城“溜达节”还设置打卡拍照区、市集摊位区、非遗专题直播区等区域，结合传统纹样灯光、非遗技艺小体验、互动装置和节令美学陈列，吸引游客驻足体验并打卡留念。与此同时，百余位抖音电商头部达人与非遗创作者也“边走边记录”，与非遗传承人进行交流体验，通过短视频和直播展示市集内容和传统技艺。

　　抖音电商数据显示，2025年，有超过3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，景德镇陶瓷、铁观音、云锦、香云纱、苏绣等与非遗技艺相关的品类，深受消费者关注与喜爱。

　　业内人士认为，非遗市集既是文化展示空间，也是传统技艺与现代消费连接的重要载体。借助市集展陈、直播讲解和内容传播等方式，非遗产品和技艺能够被更多人看见、理解和认可，不仅拓展了消费触达渠道，也为传承人和相关从业者提供了更稳定、可持续的市场支撑。（刘锐）