2月17日，抖音发布《2025抖音春节非遗数据报告》（下称“报告”），呈现自1月7日到2月12日该平台的系列非遗数据。

  数据显示，在首个“非遗版”春节，短视频直播助力非遗内容和产品持续出圈——各类非遗代表性传承人、创作者发布非遗内容，带动非遗相关抖音视频总播放量破1679亿，平均每天有17.3万场非遗直播；非遗好物成抢手“新年货”，抖音电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验消费潮，抖音生活服务非遗团购订单量同比增长139%，助黄山鱼灯、揭阳普宁英歌、榕城狮舞等传播更广，带动地方文旅经济发展。

  非遗版春节吸引世界目光

  春节期间，抖音上涌现了大量非遗相关内容。报告显示，抖音非遗相关内容春节总投稿量近5000万，总播放量1679亿，分享量同比增长78%。

数据周期：2025年1月7日至2月12日，同比数据周期为2024年1月18日至2月24日

  丰富多彩的非遗内容吸引着不同年龄段用户的观看。报告显示，30岁以下用户更爱看民俗类非遗，31-40岁用户对传统技艺类非遗更感兴趣，41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗，50岁以上用户则偏爱传统戏剧。

  为助推春节非遗热，抖音发起“非遗贺新春”话题，收获53万条投稿，播放量超27亿次；“当年轻人爱上中国非遗”“春节非遗玩法大全”“让非遗剪纸重现辉煌”等非遗相关话题均获得过亿流量；春节期间，抖音还上线“AI剪纸”特效工具提升线上非遗体验，吸引了56.3万网友拍同款。

  短视频外，直播看非遗成为网友过年新“搭子”。报告显示，抖音春节期间共有超600万场非遗相关直播，平均每天17.3万场。豫剧、英歌、唢呐成为直播热度最高的表演类非遗。

  直播带来的新舞台，也在激励院团表演类非遗的传承与坚守。报告显示，101个戏曲院团春节期间在抖音开播，共吸引超2300万网友观看。

  报告介绍，为丰富春节非遗直播，抖音举办了“2025抖音华彩传承晚会”，用古韵国潮展示非遗之美，获得了超2100万人次观看；小年当天，抖音还携手中国非遗馆和多位非遗代表性传承人，带领网友云逛非遗馆赏春节民俗。

  传承人登上新舞台，创作者让非遗春节“潮”起来

  短视频和直播为非遗代表性传承人提供了展示技艺的新舞台，创作者的加入则让非遗春节变得更“潮”、更吸引人。报告显示，春节期间各类非遗传承人在抖音发布了1万余条作品，总获赞超500万。

  在抖音，传承人们紧随潮流，年轻“传二代”们不断为非遗传播注入新活力。春节期间，电影《哪吒2》斩获超百亿票房。95后非遗代表性传承人郎佳子彧发布多部视频，用面人还原电影中的经典形象，引发网友对这项传统技艺的关注。

  众多抖音创作者也“各显神通”，展示着非遗的“好玩、好吃、好看、好听、好运”。报告显示，春节期间，超过1万位百万粉以上抖音创作者发布23.6万条非遗相关视频，数量同比增长超两倍。

  非遗好物成抢手“新年货”，订单量同比增长33.7%

  借助短视频和直播，越来越多非遗好物成为网友过年囤货的新选择。报告显示，春节期间，抖音电商非遗商品订单量同比增长33.7%；购买非遗好物的消费者数量同比增长33.9%；非遗在架商品数增长115%。

  据悉，为促进春节期间非遗好物的销售，抖音电商联合抖音公益启动了“非遗贺新春·年味非遗手工艺大赏”活动，上线非遗手工艺消费专区，持续引导和鼓励消费。活动吸引了超8000个企业参与，涉及年画、银器、瓷器、泥塑、刺绣、漆器、木雕等品类。“抖音非遗计划”为符合活动门槛的非遗商家直播间，提供最高3万元的流量补贴。

  在相关活动助力下，不少传统手工艺品在春节期间取得了销量突破。报告中，苏绣通过非遗大师进直播间特色活动增加曝光，相关产品销量同比增长超392%；非遗大漆技艺通过古法工艺创新、生活化新产品研发，相关产品春节销量同比增长超60%。

  报告还呈现了非遗好物其他一系列春节消费特征。其中，按城市划分，上海、北京、成都成为非遗商品购买用户最多的城市。在各年龄段中，“00后”购买非遗商品热情高涨，订单量同比增长41%，消费总额同比增长53%。

  逛吃打卡带动非遗体验消费潮，吃喝玩乐订单量同比增长139%

  线上非遗的火爆传播，吸引众多消费者线下体验，流量成“留量”。报告显示，1月28日至2月3日（除夕至正月初六），抖音生活服务非遗相关团购商品订单量同比增长139%；购买非遗团购商品的的用户数同比增长122%。

  非遗版春节，为地方文旅带来新机会。报告显示，开封、自贡、大理成今年春节游客最爱去的宝藏小城。古城古镇游玩热也被带动：春晚无锡分会场亮相的惠山古镇，抖音团购订单量同比增长高达449%；历经千年历史的山西忻州古城和浙江西塘古镇，人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量同比增长391%和343%。

  据了解，今年“抖音非遗计划”推出“非遗贺新春”文旅专项，为黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳英歌舞等相关内容提供流量和消费补贴。其中，“鱼灯”相关视频投稿量同比增长168%，“黄山”、“鱼灯”、“歙县”等相关视频播放量达17.1亿次，春节假期黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。

  抖音相关负责人介绍，2025年春节期间，在文化和旅游部非物质文化遗产司指导下，“抖音非遗计划”开展“非遗贺新春”系列活动，围绕非遗内容传播、非遗好物助销、非遗旅游推广等方向进行公益扶持。新的一年，抖音将持续助力非遗保护与传承，帮助非遗不断连接现代生活。（张经）