非遗登上邮轮邀游客共赏，游客从文旅体验者转化为文化传播者，邮轮因中华优秀传统文化的加持而享誉世界……近日，文化和旅游部民族民间文艺发展中心（简称“中心”）与我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”签署战略合作协议，共同推出“邮轮+非遗”文化之旅，由此带来的一系列产品创新丰富了邮轮游的内容供给，推动中华文化更好走向世界。

　　强强联合 共创“一船好戏”

　　“作为大国重器的典型代表，‘爱达·魔都号’不仅是一项宏大工程，也是一艘文化之舟。我们希望非遗的嵌入，能令这艘国产大型邮轮更加生动地展现中华文化气韵，为游客带来多元精神享受。”文化和旅游部民族民间文艺发展中心主任兰静表示，中心依托文化资源优势，开辟非遗在邮轮旅游等业态中的展示渠道，是推动文旅深度融合的创新之举。

　　“我们通过此次战略合作，将中国文化精髓融入品牌体验中，努力打造‘更懂中国人’的邮轮度假产品。”爱达邮轮相关负责人表示。

　　据了解，中心与爱达邮轮以“爱达·魔都号”为载体，遴选中国传统工艺和非遗代表性项目，共同策划非遗主题会客厅，邀请行业和学术专家举办文化大讲坛，组织青少年开展艺术才艺展示展演活动，探索研发特色商品及文创周边衍生品，设计推出一系列传统文化主题航次，将非遗融入集“吃、住、游、购、娱”于一体的邮轮体验中。

　　随着“一船好戏”陆续开启，双方还将逐步丰富和开拓邮轮旅行目的地，为乘船嘉宾提供更具文化内涵的邮轮航线。

　　美美与共 共展文化风貌

　　“爱达·魔都号”在建设和运营层面就将弘扬中华优秀传统文化刻在“基因”里，体现中国风味、中国风度、中国气派。“以优质的文旅服务取代纯娱乐项目，这是国产邮轮与欧美邮轮的不同之处。对于合作双方来说，这是推动文明交流互鉴的重要举措，也是一项突破。”兰静分析。

　　近期，民歌主题班次和茶文化主题班次已率先启航。其中，民歌主题航次于4月1日从上海出发，由中国音乐学院教授张天彤担任主讲嘉宾，通过民歌表演、“学唱同一首民歌”体验课等，为游客带来高质量的民歌“大师课”，充分展现中国民歌的时代活力。茶文化主题航次于4月4日从上海出发，历经6天5晚到访韩国济州、日本佐世保和福冈，由国家一级茶评员、高级茶艺师李定国以及龙泉青瓷省级非遗代表性传承人李震组织开展茶相关知识讲解、茶礼演绎、体验工坊和茶韵市集等。此外，“爱达·魔都号”还精心准备了茶主题美食及中式下午茶，让游客在品味美食、香茶的过程中自然感受茶文化的悠长韵味。

　　“希望大家能在品茗赏艺的过程中理解茶德、茶俗，并能与国内外的朋友分享心中所悟。”兰静表示，结合茶文化主题航次所至国家均有饮茶习惯，中心专门整合茶艺、茶具、茶点相关非遗资源，呈现完整、立体的茶文化场景，并以此强化国产大型邮轮的产品辨识度和服务差异度，助力其在国际市场中展现更强竞争力，吸引更多外国游客来华旅游，增进中外文化交流。

　　人人受益 共享文化成果

　　“一周时间里，我们把‘文化课’安排得满满当当，过得特别充实。”来自河南的一位女士告诉记者，与自己体验过的各类邮轮游相较，这次旅程的文化体验每天不重样，很有收获。

　　从满足需求出发，“邮轮+非遗”的新组合文化含量颇高，让游客频感惊艳，也让参与者备受鼓舞。

　　“近年来，我受邀在很多单位和机构举办过各类学术讲座，对象包括高校师生、青年歌者、专业音乐人、群文工作者、非遗传承人、中小学音乐教师等，目标都相对明确。这次‘海上民歌课堂’却比以往任何一次授课都特殊，意义非凡。”张天彤坦言，面对不同文化背景、工作经历和专业层次的数百名游客，既要将海上航行与传统文化相结合，又要让人们听得下去、乐在其中，这是不小的挑战。

　　“我提前了解游客构成，又结合现场观察进行了实时调整，保证所负责的两场讲座各有侧重。第一场主要介绍民歌基本概念、类型及其特点等基础知识，并结合音视频资料进行现场示范演唱，迅速跟游客拉近距离。”张天彤说，出人意料的是第二场讲座。当时，她和团队完成入境等手续办理，很快就要进入邮轮上的大剧院举办讲座，游客也刚回到船上不久。本以为大家身心比较疲惫，不太会动身前来，谁知900个座席的大剧院上座率达到2/3，还有很多游客专程守候。这场讲座介绍了各地民歌特色，在集体合唱《大海啊！故乡》《我的祖国》中达到高潮，现场互动热烈。“人人都是歌唱家！他们投来的热烈目光更是一种文化自信。”张天彤认为，“邮轮+非遗”创新了非遗传播形态，提升了大家的文化品位，彰显了中华文化的独特魅力。（本报记者 王 彬）